Курс доп.профессионального образования “Системный интернет-маркетинг”

Курс предназначен для организаций дополнительного профессионального образования.

Уже реализован: Институт дополнительного профессионального образования КГУ (Кострома) http://idpo-kostroma.ru

 

Для кого? 

  • маркетологи
  • специалисты по рекламе
  • специалисты по PR

Цель курса: 

  • повышение квалификации специалистов в области продвижения в интернете
  • обучение современным технологиям присутствия организаций в сети, разработке стратегии продвижение
  • передача навыков использования инструментов интернет-маркетинга

В результате прохождения курса слушатели будут в состоянии самостоятельно составить и реализовать стратегию продвижения компании в интернете. Курс построен на выполнении конкретных практических заданий.

Продолжительность курса: 32 часа, 4 учебных дня по 8 часов


Программа курса.

1 день

Блок 1. Стратегия присутствия в интернете и веб-аналитика

  • Особенности интернет-пользователей в мире и России
  • Маркетинговые исследования в сети.
  • Определение спроса на продаваемые товары и/или услуги. "Подводные камни" расчетов.
  • Система интернет-маркетинговых инструментов
  • Этапы разработки стратегии продвижения в интернете. Составление бизнес-плана.
  • Обзор существующих систем статистики
  • Инструменты оценки эффективности: Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, Google Analytics, дополнительные инструменты анализа.
  • Инструменты ведения внутренней финансовой статистики.
  • Показатели эффективности продвижения сайта:
    - количественные показатели : количество визитов, количество посетителей и т.д.
    - качественные показатели: отказы, количество просмотренных за визит страниц, время проведенное посетителем на сайте и т.д.
  • Анализ конверсии сайта и способы ее увеличения.
  • Определение промежуточных этапов конверсии. Расстановка целей в инструментах веб-аналитики.

Блок 2. Разработка ТЗ, проекта. Общение с исполнителем.

  • Основные этапы создания веб-сайта
  • Формулировка требований к функционалу веб-сайта
  • Что такое техническое задание и из каких модулей оно состоит
  • Инструменты проектирования веб-сайта
  • Этапы проектирования веб-сайта
  • Проектная документация
  • Основные логические блоки веб-сайта
  • Организационные особенности разработки макета дизайна сайта, требования, предъявляемые к навыкам веб-дизайнера
  • Виды систем администрирования и их особенности
  • Как выбрать систему администрирования?
  • Правила создания контента для веб-сайта с учетом специфики целевой аудитории и целей создания веб-сайта
  • Виды контентного наполнения веб-сайта
  • Источники получения контента для сайта.
  • Юридические аспекты создания веб-сайта для сторон, участвующих в процессе

Практическая работа:

  • составление ТЗ на разработку сайта с предпроектным проектированием

Раздаточный материал:

  • шаблон технического задания на разработку сайта
  • элементы предпроектного проектирования
  • юридические документы на разработку веб-сайта (договор, приложения)
  • шаблон медиа-плана продвижения сайта в интернете

 

2 день

Блок 3. Реклама в интернете: контекстная, баннерная. Трюки и секреты

  • Что такое контекстная реклама
  • Системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Google.Adwords
  • Определение целей проведения контекстной рекламной кампании
  • Определение бюджета контекстной рекламной кампании
  • Показатели эффективности контекстной рекламной кампании
  • Этапы создания контекстной рекламной кампании
  • Составление рекламных объявлений
  • Анализ получаемых результатов и внесение изменений в проводимую рекламную кампанию
  • Сколько стоит проведение контекстных рекламных кампаний
  • Сущность баннерной рекламы
  • Виды и форматы баннеров
  • Применение модели AIDA при разработке банерной рекламной кампании
  • Использование специальных алгоритмов проведения баннерных рекламных кампаний ("воронка продаж")
  • Медиапланирование
  • Анализ проведения баннерной рекламной кампании
  • Реклама на YouTube

Практическая работа:

  • составление медиа-плана собственного проекта.

Раздаточный материал:

  • юридические документы на проведение рекламной кампании в интернете (договор, приложения)
  • примеры отчетов исполнителя

 

3 день

Блок 4. Поисковая оптимизация.

  • Определение целей поискового продвижения
  • Сравнение поисковой оптимизации, проводимой собственными силами с поисковой оптимизацией, осуществляемой субподрядчиком
  • Обзор существующих поисковых машин
  • Порядок функционирование поисковой машины
  • Понятие индекса поисковой машины
  • Понятие алгоритмов поисковой машины и история их развития
  • Что такое поисковая выдача?
  • Что и как люди ищут в Интернете
  • Поиск глазами пользователя. Что пользователи от него ждут?
  • Понятие релевантности
  • Основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче
  • Описание внутренних факторов поискового продвижения
  • Описание внешних факторов поискового продвижения
  • Описание поведенческих факторов поискового продвижения
  • Этапы поискового продвижения сайта

Практическая работа:

  • составление семантического ядра для продвижения

Раздаточный материал:

  • юридические документы на поисковое продвижение (договор, приложения)
  • шаблон отчета
  • список инструментов оптимизатора

4 день

Блок 5. Продвижение в социальных сетях.

  • Понятие социальных медиа
  • Виды социальных медиа
  • Тенденции развития социальных сетей
  • Обзор современных социальных медиа (наиболее популярные площадки)
  • Особенности и классификация пользователей социальных сетей
  • Цели продвижения в социальных медиа
  • Показатели эффективности продвижения в социальных медиа
  • Подготовка документов, описывающих правила поведения компании в социальных медиа
  • Понятие SMO
  • Сущность и цели SMM
  • Стратегический план SMM (Аналитический блок, Маркетинговый блок, Медиапланирование, Креативный блок, Сопроводительный блок)
  • Брендовая страница компании, сообщество, группа: правила создания.
  • Регулярные работы в группе
  • Привлечение в группу друзей и особенности работы с ними
  • Виды рекламы в социальных сетях
  • Особенности планирования и проведения рекламных кампаний в социальных сетях
  • Показатели эффективности рекламной кампании в социальных сетях
  • Форум, как разновидность социальных медиа
  • Влияние мероприятий, проводимых в социальных медиа на общие бизнес-процессы компании
  • Сколько стоит продвижение в социальных медиа.
  • Блоги
  • Понятие вируса и вирусного маркетинга
  • PR в Интернете, как часть общей PR-кампании
  • Разработка общей PR-стратегии
  • Работа с негативными отзывами

Практическая работа:

  • разработка стратегии продвижения в социальных сетях.

Раздаточный материал:

  • юридические документы на проведение мероприятий социального продвижения(договор, приложения)
  • примеры отчетов исполнителя
  • пример правил поведения в социальных медиа
  • список инструментов SMM-менеджера

 

Зачет - выполнение проекта и его защита. Выполняется в дистанционном формате: 

  • Получить Бриф на разработку сайта или техническое задание
  • Разработать проект с использованием программы предпроектного проектирования.
  • Разработать рекомендации по дизайну сайта
  • Составить описание сегментов целевой аудитории. Описать целевое действие, которое должен совершить пользователь
  • Проанализировать конкурентов и составить их описание.
  • Составить семантическое ядро сайта (желательно не менее 100 запросов. Если в силу специфики проекта их будет меньше, то обосновать это)
  • Выбрать из семантического ядра минимум 15 словосочетаний, составить контекстную рекламную кампанию в Яндекс.Директ
  • Составить медиа-план баннерной рекламной кампании (подобрать тематические площадки, разработать 3 баннера (240*400, 200*300, 760*90)
  • Составить стратегию продвижения в соц.сетях
  • Предоставить систему веб-аналитических показателей и общую стратегию продвижения
  • Оформление документов.Основной документ - презентация. Предоставить:

    - ссылку на созданный сайт или предпроект

    - таблицу с анализом конкурентов

    - таблицу с семантическим ядром

    - таблицу с подобранными фразами и контекстными рекламными объявлениями, ставками и бюджетом

    - текстовый документ с описательной частью по маркетинговой и аналитической составляющей проекта

    Примерный состав слайдов для презентации:

    - название проекта

    - описание маркетинговой среды

    - описание целевой аудитории

    - указание конкурентного преимущества

    - резюме по конкурентам

    - представление проекта

    - обоснование цветового решения

    - описание целевого действия

    - представление базовых веб-аналитических показателей

    - сводка по каналам продвижения

    - описание действий по SEO,кратко, включая сем-ядро

    - медиа-план контекстной рекламной кампании

    - медиа-план баннерной рекламной кампании

    - стратегия продвижения в соц.сетях

    - выводы об успешности проекта

Комментарии закрыты.