Дизайн не для галочки: разработка иллюстраций и графики для эффектного контента
Многие мои клиенты, которые собираются выйти со своим бизнесом в интернет, на вопрос о конкурентах называют те компании, с которыми они конкурируют в реальной жизни. Например, владелец салона красоты, расположенного в одном из районов города, скорее всего, укажет в качестве соперников аналогичные заведения, находящиеся в непосредственной близости к его салону. С точки зрения интернет-маркетинга это не совсем верно, поскольку в интернет-среде конкурентами могут оказаться совсем другие салоны красоты. Или даже не салоны, а работающие на дому мастера, или интернет-агрегаторы салонов. Опыт показывает, что конкурентная среда в онлайне в 80% случаев отличается от конкурентной среды в офлайне, и, чтобы выяснить, кто является нашим соперником в сети, мы должны провести исследование.
Чтобы найти конкурентов в интернете, надо поставить себя на место пользователя и смоделировать его поведение в онлайне. Можно начать с поисковой системы. Введите в поисковую строку ключевые слова, например, «полезные сладости» или «полезные сладости цены», добавьте географическую привязку (название города, района) и проанализируйте результаты. Первыми отображаются рекламные объявления. Ниже — органическая выдача. Помимо основного источника поиска конкурентов — поисковой машины, — можно воспользоваться другими источниками получения информации о конкурентах.
Когда вы определили, с кем предстоит бороться за внимание пользователя, наступает время подумать о том, как выделиться. И здесь на первый план выходит дизайн. Но не просто красивый дизайн, а дизайн не для галочки: разработка иллюстраций и графики для эффектного контента становится вашим стратегическим преимуществом. Пользователи всё чаще игнорируют шаблонные сайты с сухим текстом. Их привлекают ресурсы, где информация подана наглядно, где есть уникальные изображения, инфографика, иконки и иллюстрации, которые не просто украшают, а работают на вовлечение и лучшее понимание вашего предложения.
Например, если вы продвигаете услуги фитнес-центра, вместо длинного текста о преимуществах тренировок можно использовать инфографику, которая наглядно показывает прогресс клиентов до и после занятий. Или создать серию тематических иллюстраций, объясняющих особенности разных направлений йоги. Такой контент не только привлекает внимание, но и увеличивает время пребывания пользователя на сайте, что положительно сказывается на поведенческих факторах и ранжировании в поисковых системах.
Ещё один практический пример — использование уникальных иллюстраций на посадочных страницах. Допустим, вы разрабатываете лендинг для курсов иностранных языков. Стандартные стоковые фото студентов с учебниками уже никого не удивляют. А вот серия авторских иллюстраций, показывающих жизненные ситуации, в которых пригодится язык (путешествия, деловые переговоры, просмотр фильмов в оригинале), запомнится и вызовет эмоциональный отклик.
Инструменты для создания такой графики могут быть разными: от профессиональных Adobe Illustrator и Figma до более доступных Canva или даже Midjourney для генерации изображений по запросу. Главное — чтобы графика была уникальной, соответствовала стилю бренда и решала конкретные задачи: упрощала восприятие информации, подчёркивала преимущества и стимулировала к целевому действию.
Таким образом, дизайн не для галочки: разработка иллюстраций и графики для эффектного контента — это не дополнительная опция, а необходимость в условиях высокой конкуренции. Проанализируйте, кто ваши конкуренты в интернете, посмотрите, как они используют визуал, и создайте свой уникальный визуальный язык, который поможет вам не просто быть замеченным, но и стать предпочтительным выбором для вашей аудитории.
Чтобы найти конкурентов в интернете, надо поставить себя на место пользователя и смоделировать его поведение в онлайне. Можно начать с поисковой системы. Введите в поисковую строку ключевые слова, например, «полезные сладости» или «полезные сладости цены», добавьте географическую привязку (название города, района) и проанализируйте результаты. Первыми отображаются рекламные объявления. Ниже — органическая выдача. Помимо основного источника поиска конкурентов — поисковой машины, — можно воспользоваться другими источниками получения информации о конкурентах.
Когда вы определили, с кем предстоит бороться за внимание пользователя, наступает время подумать о том, как выделиться. И здесь на первый план выходит дизайн. Но не просто красивый дизайн, а дизайн не для галочки: разработка иллюстраций и графики для эффектного контента становится вашим стратегическим преимуществом. Пользователи всё чаще игнорируют шаблонные сайты с сухим текстом. Их привлекают ресурсы, где информация подана наглядно, где есть уникальные изображения, инфографика, иконки и иллюстрации, которые не просто украшают, а работают на вовлечение и лучшее понимание вашего предложения.
Например, если вы продвигаете услуги фитнес-центра, вместо длинного текста о преимуществах тренировок можно использовать инфографику, которая наглядно показывает прогресс клиентов до и после занятий. Или создать серию тематических иллюстраций, объясняющих особенности разных направлений йоги. Такой контент не только привлекает внимание, но и увеличивает время пребывания пользователя на сайте, что положительно сказывается на поведенческих факторах и ранжировании в поисковых системах.
Ещё один практический пример — использование уникальных иллюстраций на посадочных страницах. Допустим, вы разрабатываете лендинг для курсов иностранных языков. Стандартные стоковые фото студентов с учебниками уже никого не удивляют. А вот серия авторских иллюстраций, показывающих жизненные ситуации, в которых пригодится язык (путешествия, деловые переговоры, просмотр фильмов в оригинале), запомнится и вызовет эмоциональный отклик.
Инструменты для создания такой графики могут быть разными: от профессиональных Adobe Illustrator и Figma до более доступных Canva или даже Midjourney для генерации изображений по запросу. Главное — чтобы графика была уникальной, соответствовала стилю бренда и решала конкретные задачи: упрощала восприятие информации, подчёркивала преимущества и стимулировала к целевому действию.
Таким образом, дизайн не для галочки: разработка иллюстраций и графики для эффектного контента — это не дополнительная опция, а необходимость в условиях высокой конкуренции. Проанализируйте, кто ваши конкуренты в интернете, посмотрите, как они используют визуал, и создайте свой уникальный визуальный язык, который поможет вам не просто быть замеченным, но и стать предпочтительным выбором для вашей аудитории.