Курс доп.профессионального образования “Системный интернет-маркетинг” - Екатерина Шукалова

Курс доп.профессионального образования “Системный интернет-маркетинг”

Курс предназначен для организаций дополнительного профессионального образования.

Уже реализован: Институт дополнительного профессионального образования КГУ (Кострома) http://idpo-kostroma.ru

Для кого?
  • маркетологи
  • специалисты по рекламе
  • специалисты по PR
Цель курса:
  • повышение квалификации специалистов в области продвижения в интернете
  • обучение современным технологиям присутствия организаций в сети, разработке стратегии продвижение
  • передача навыков использования инструментов интернет-маркетинга

В результате прохождения курса слушатели будут в состоянии самостоятельно составить и реализовать стратегию продвижения компании в интернете. Курс построен на выполнении конкретных практических заданий.

Продолжительность курса: 32 часа, 4 учебных дня по 8 часов

Программа курса.

1 день

Блок 1. Стратегия присутствия в интернете и веб-аналитика
  • Особенности интернет-пользователей в мире и России
  • Маркетинговые исследования в сети.
  • Определение спроса на продаваемые товары и/или услуги. “Подводные камни” расчетов.
  • Система интернет-маркетинговых инструментов
  • Этапы разработки стратегии продвижения в интернете. Составление бизнес-плана.
  • Обзор существующих систем статистики
  • Инструменты оценки эффективности: Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, Google Analytics, дополнительные инструменты анализа.
  • Инструменты ведения внутренней финансовой статистики.
  • Показатели эффективности продвижения сайта:
    – количественные показатели : количество визитов, количество посетителей и т.д.
    – качественные показатели: отказы, количество просмотренных за визит страниц, время проведенное посетителем на сайте и т.д.
  • Анализ конверсии сайта и способы ее увеличения.
  • Определение промежуточных этапов конверсии. Расстановка целей в инструментах веб-аналитики.
Блок 2. Разработка ТЗ, проекта. Общение с исполнителем.
  • Основные этапы создания веб-сайта
  • Формулировка требований к функционалу веб-сайта
  • Что такое техническое задание и из каких модулей оно состоит
  • Инструменты проектирования веб-сайта
  • Этапы проектирования веб-сайта
  • Проектная документация
  • Основные логические блоки веб-сайта
  • Организационные особенности разработки макета дизайна сайта, требования, предъявляемые к навыкам веб-дизайнера
  • Виды систем администрирования и их особенности
  • Как выбрать систему администрирования?
  • Правила создания контента для веб-сайта с учетом специфики целевой аудитории и целей создания веб-сайта
  • Виды контентного наполнения веб-сайта
  • Источники получения контента для сайта.
  • Юридические аспекты создания веб-сайта для сторон, участвующих в процессе
Практическая работа:
  • составление ТЗ на разработку сайта с предпроектным проектированием
Раздаточный материал:
  • шаблон технического задания на разработку сайта
  • элементы предпроектного проектирования
  • юридические документы на разработку веб-сайта (договор, приложения)
  • шаблон медиа-плана продвижения сайта в интернете

2 день

Блок 3. Реклама в интернете: контекстная, баннерная. Трюки и секреты
  • Что такое контекстная реклама
  • Системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Google.Adwords
  • Определение целей проведения контекстной рекламной кампании
  • Определение бюджета контекстной рекламной кампании
  • Показатели эффективности контекстной рекламной кампании
  • Этапы создания контекстной рекламной кампании
  • Составление рекламных объявлений
  • Анализ получаемых результатов и внесение изменений в проводимую рекламную кампанию
  • Сколько стоит проведение контекстных рекламных кампаний
  • Сущность баннерной рекламы
  • Виды и форматы баннеров
  • Применение модели AIDA при разработке баннерной рекламной кампании
  • Использование специальных алгоритмов проведения баннерных рекламных кампаний (“воронка продаж”)
  • Медиапланирование
  • Анализ проведения баннерной рекламной кампании
  • Реклама на YouTube
Практическая работа:
  • составление медиа-плана собственного проекта.
Раздаточный материал:
  • юридические документы на проведение рекламной кампании в интернете (договор, приложения)
  • примеры отчетов исполнителя

3 день

Блок 4. Поисковая оптимизация.
  • Определение целей поискового продвижения
  • Сравнение поисковой оптимизации, проводимой собственными силами с поисковой оптимизацией, осуществляемой субподрядчиком
  • Обзор существующих поисковых машин
  • Порядок функционирование поисковой машины
  • Понятие индекса поисковой машины
  • Понятие алгоритмов поисковой машины и история их развития
  • Что такое поисковая выдача?
  • Что и как люди ищут в Интернете
  • Поиск глазами пользователя. Что пользователи от него ждут?
  • Понятие релевантности
  • Основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче
  • Описание внутренних факторов поискового продвижения
  • Описание внешних факторов поискового продвижения
  • Описание поведенческих факторов поискового продвижения
  • Этапы поискового продвижения сайта
Практическая работа:
  • составление семантического ядра для продвижения
Раздаточный материал:
  • юридические документы на поисковое продвижение (договор, приложения)
  • шаблон отчета
  • список инструментов оптимизатора

4 день

Блок 5. Продвижение в социальных сетях.
  • Понятие социальных медиа
  • Виды социальных медиа
  • Тенденции развития социальных сетей
  • Обзор современных социальных медиа (наиболее популярные площадки)
  • Особенности и классификация пользователей социальных сетей
  • Цели продвижения в социальных медиа
  • Показатели эффективности продвижения в социальных медиа
  • Подготовка документов, описывающих правила поведения компании в социальных медиа
  • Понятие SMO
  • Сущность и цели SMM
  • Стратегический план SMM (Аналитический блок, Маркетинговый блок, Медиапланирование, Креативный блок, Сопроводительный блок)
  • Брендовая страница компании, сообщество, группа: правила создания.
  • Регулярные работы в группе
  • Привлечение в группу друзей и особенности работы с ними
  • Виды рекламы в социальных сетях
  • Особенности планирования и проведения рекламных кампаний в социальных сетях
  • Показатели эффективности рекламной кампании в социальных сетях
  • Форум, как разновидность социальных медиа
  • Влияние мероприятий, проводимых в социальных медиа на общие бизнес-процессы компании
  • Сколько стоит продвижение в социальных медиа.
  • Блоги
  • Понятие вируса и вирусного маркетинга
  • PR в Интернете, как часть общей PR-кампании
  • Разработка общей PR-стратегии
  • Работа с негативными отзывами
Практическая работа:
  • разработка стратегии продвижения в социальных сетях.
Раздаточный материал:
  • юридические документы на проведение мероприятий социального продвижения(договор, приложения)
  • примеры отчетов исполнителя
  • пример правил поведения в социальных медиа
  • список инструментов SMM-менеджера
Зачет – выполнение проекта и его защита. Выполняется в дистанционном формате:
  • Получить Бриф на разработку сайта или техническое задание

  • Разработать проект с использованием программы предпроектного проектирования.

  • Разработать рекомендации по дизайну сайта

  • Составить описание сегментов целевой аудитории. Описать целевое действие, которое должен совершить пользователь

  • Проанализировать конкурентов и составить их описание.

  • Составить семантическое ядро сайта (желательно не менее 100 запросов. Если в силу специфики проекта их будет меньше, то обосновать это)

  • Выбрать из семантического ядра минимум 15 словосочетаний, составить контекстную рекламную кампанию в Яндекс.Директ

  • Составить медиа-план баннерной рекламной кампании (подобрать тематические площадки, разработать 3 баннера (240*400, 200*300, 760*90)

  • Составить стратегию продвижения в соц.сетях

  • Предоставить систему веб-аналитических показателей и общую стратегию продвижения

Оформление документов.

Основной документ – презентация. Предоставить:

  • ссылку на созданный сайт или предпроект
  • таблицу с анализом конкурентов
  • таблицу с семантическим ядром
  • таблицу с подобранными фразами и контекстными рекламными объявлениями, ставками и бюджетом
  • текстовый документ с описательной частью по маркетинговой и аналитической составляющей проекта

Примерный состав слайдов для презентации:

  • название проекта
  • описание маркетинговой среды
  • описание целевой аудитории
  • указание конкурентного преимущества
  • резюме по конкурентам
  • представление проекта
  • обоснование цветового решения
  • описание целевого действия
  • представление базовых веб-аналитических показателей
  • сводка по каналам продвижения
  • описание действий по SEO, кратко, включая сем-ядро
  • медиа-план контекстной рекламной кампании
  • медиа-план баннерной рекламной кампании
  • стратегия продвижения в соц.сетях
  • выводы об успешности проекта

Записаться на курс

    Имя:*

    E-mail:*

    Выберите желаемый курс:*

    Даю согласие на обработку персональных данных

    Вам может быть интересно

    Книги

    Как салону красоты получить клиентов из Интернета

    Интернет-маркетинг понятным языком для предприятий индустрии красоты или Как салону красоты получить клиентов из Интернета Екатерина Шукалова Только понятным языком и только на практических примерах

    Хотите улучшить свой бизнес?

    Напишите мне любым удобным для вас способом

    Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie и пользовательских данных в целях функционирования сайта, проведения ретаргетинга и проведения статистических исследований и обзоров. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.