Темы занятия;Изучаемые вопросы

Особенности функционирования сети;Что такое Сеть<br>Протоколы передачи данных<br>Структура сети<br>Система доменных имен<br>Что такое хостинг, зачем он нужен и как его выбрать<br>Документальное оформление отношений с хостинговыми компаниями Статистика и тенденции развития интернета в России и в мире;Как и где искать статистику и аналитические материалы по цифрам интернета Особенности интернет-пользователей в мире и в России (возможно, в разрезе регионов);Цели использования сети (что люди делают в сети)<br>Места выхода в Сеть и используемые для этого устройства<br>Что такое профессионализм пользователя и как он, влияет на поведение пользователя в сети<br>Что и как люди ищут в интернете<br>Психология пользователей интернета<br>Особенности регионального интернет-пользователя Необходимая маркетинговая подготовка для присутствия компании в сети; Основные количественные и качественные показатели присутствия компании в сети<br>Определение целей создания сайта и его продвижения<br>Описание и исследование целевой аудитории<br>Сегментирование целевой аудитории<br>Определение конкурентного преимущества компании и его четкая формулировка для целей создания сайта<br>Определение задач, которые должен решать сайт<br>Использование эмоциональной составляющей посетителя сайта для формулировки задач создания и продвижения веб-сайта<br>Формулировка целевого действия, совершаемого пользователем на сайте<br>Способы и инструменты исследования фокус-групп<br>Позиционирование компании (сайта) в сети<br>Способы и методики отстройки от конкурентов Отработка практических навыков;Практическая работа «Формулировка целей задач продвижения»<br>Практическая работа «Описание целевой аудитории»

Темы занятия;Изучаемые вопросы

Веб-аналитика;Необходимость проведения аналитических работ на сайте<br>Основные количественные и качественные показатели, характеризующие посещаемость сайта<br>Инструменты веб-аналитики<br>Порядок установки счетчиков на сайт<br>Алгоритм проведения аналитических работ<br>Регулярность проведения аналитических работ<br>Составление аналитической записки и списка рекомендаций<br>Стоимость работ по веб-аналитике<br>Статистика и тенденции развития интернета в России и в мире Маркетинговые исследования в сети;Исследование пользователей<br>Исследование спроса<br>Исследование конкурентов<br>Исследование площадок для продвижения<br>Кто должен проводить маркетинговые исследования<br>Сколько стоит проведение маркетингового исследования в сети Отработка практических навыков;Практическая работа «Исследование спроса»<br>Практическая работа «Исследование конкурентов»<br>Практическая работа «Анализ трафика сайта»

Темы занятия;Изучаемые вопросы

Организация работ по созданию веб-сайта;Аренда сайта или разработка<br>Требования к специалистам, работающим над созданием веб-сайта<br>Выбор профессионального разработчика<br>Сколько должен стоить веб-сайт<br>Юридические аспекты создания и владения веб-сайтом<br>Особенности учета работ по созданию веб-сайта в бухгалтерском учете компании Разработка веб-сайта;Основные этапы создания веб-сайта<br>Что такое техническое задание и из каких модулей оно состоит<br>Инструменты проектирования веб-сайт<br>Этапы проектирования веб-сайта<br>Проектная документация<br>Основные логические блоки веб-сайта<br>Юзабилити: основные правила размещения и функционирования логических элементов на страницах сайта<br>Юзабилити: особенности текстовых, товарных, новостных, статейных страниц<br>Разработка креативного решения дизайна веб-сайта<br>Подбор цветовой гаммы сайта с учетом особенностей целевой аудитории<br>Шрифты, используемые на веб-сайтах и их особенности<br>Правила использования шрифтов на сайте<br>Подбор визуальных образов для работы над дизайном<br>Виды систем администрирования и их особенности<br>Как выбрать систему администрирования<br>Требования, предъявляемые к контенту сайта, участниками коммуникации сайт-человек<br>Особенности написания продающих текстов для веб-сайта<br>Разработка стандартов размещения контента на страницах веб-сайта<br>Тестирование веб-сайта: алгоритм, исполнители<br>Внесение изменений на сайт в результате проведения работ по тестированию<br>Юридические аспекты создания веб-сайта для сторон, участвующих в процессе Регулярные работы на сайте;Обновление контента<br>Разработка и правильное размещение специальных предложений<br>Расширение функционала сайта<br>Кто и как должен вносить изменения в сайт<br>Юридические особенности сотрудничества с аутсорсинговыми компаниями по поддержке веб-сайта<br>Сколько стоит поддержка сайта Отработка практических навыков;Практическая работа «Проектирование корпоративного сайта»<br>Практическая работа «Составление стандартов для работы контент-менеджера»

Темы занятия;Изучаемые вопросы

Комплексный подход к продвижению компании в сети;Определение целей продвижения<br> Формулировка задач по продвижению<br>Определение показателей эффективности продвижения<br>Определение бюджета продвижения<br>Основные инструменты интернет-продвижения и их особенности Отработка практических навыков;Практическая работа «Разработка комплексной системы показателей продвижения»<br>Практическая работа «Разработка плана продвижения»

Темы занятия;Изучаемые вопросы

Поисковая оптимизация веб-сайта;Определение целей поискового продвижения<br>Сравнение поисковой оптимизации, проводимой собственными силами, с поисковой оптимизацией, осуществляемой субподрядчиком<br>Обзор существующих поисковых машин<br>Порядок функционирование поисковой машины<br>Понятие индекса поисковой машины<br>Понятие алгоритмов поисковой машины и история их развития<br>Что такое поисковая выдача<br>Что и как люди ищут в интернете<br>Поиск глазами пользователя. Что пользователи от него ждут<br>Понятие релевантности<br>Основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче<br>Описание внутренних факторов поискового продвижения<br>Описание внешних факторов поискового продвижения<br>Описание поведенческих факторов поискового продвижения<br>Этапы поискового продвижения сайта<br>Виды поисковых запросов<br>Что такое семантическое ядро и как его составить<br>Признаки правильно составленного семантического ядра сайта<br>Верстка страниц сайта для целей поискового продвижения<br>«Черные» и «серые» методы поисковой оптимизации<br>Особенности поискового продвижения в различных регионах<br>Понятие и особенности поискового маркетинга<br>Место работ с социальными сетями в общей стратегии поискового продвижения<br>Юридические аспекты сотрудничества с поисковыми оптимизаторами<br>Сколько необходимо денег для проведения мероприятий поисковой оптимизации Отработка практических навыков;Практическая работа «Анализ стратегии продвижения»<br>Практическая работа «Составление семантического ядра»<br>Практическая работа «Работа с мета-тегами собственного сайта»

Темы занятия;Изучаемые вопросы

Контекстная реклама;Что такое контекстная реклама<br>Системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Google.Adwords<br>Определение целей проведения контекстной рекламной кампании<br>Определение бюджета контекстной рекламной кампании<br>Показатели эффективности контекстной рекламной кампании<br>Этапы создания контекстной рекламной кампании<br>Подбор слов для рекламной кампании<br>Составление рекламных объявлений<br>Управление ставками<br>Анализ получаемых результатов и внесение изменений в проводимую рекламную кампанию<br>Сколько стоит проведение контекстных кампаний Отработка практических навыков;Практическая работа «Составление медиа-плана для рекламной кампании»<br>Практическая работа «Составление рекламных объявлений»

Темы занятия;Изучаемые вопросы

Информационное поле компании;Понятие информационного поля компании<br>Сколько стоит качественный анализ информационного поля компании PR в интернете;PR в интернете как часть общей PR-кампании<br>Написание и размещение пресс-релизов на тематических площадках и специальных ресурсах<br>Работа с негативными отзывами Работа с тематическими площадками;Необходимость и цели работы с тематическими площадками<br>Инструменты поиска тематических площадок в отрасли и (или) регионе<br>Правила работы с тематическими площадками Продвижение в социальных медиа;Понятие социальных медиа<br>Виды социальных медиа<br>Статистика развития социальных сетей, тенденции развития социальных сетей<br>Обзор современных социальных медиа (наиболее популярные площадки)<br>Что могут, а что не могут социальные сети<br>Особенности и классификация пользователей социальных сетей<br>Понятие социального графа и особенности его применения для продвижения в социальных сетях<br>Цели продвижения в социальных медиа<br>Показатели эффективности продвижения в социальных медиа<br>Подготовка документов, описывающих правила поведения компании в социальных медиа<br>Понятие и правила SMO<br>Сущность и цели SMM<br>Стратегический план SMM<br>Мероприятия, проводимые компанией в социальных сетях<br>Календарный план мероприятий и особенности его составления<br>Брендовая страница компании, сообщество, группа: правила создания<br>Регулярные работы в группе<br>Привлечение в группу друзей и особенности работы с ними<br>Особенности проведения конкурсов в социальных медиа<br>Платные и бесплатные посты в тематических группах как средство продвижения интересов компании<br>Виды рекламы в социальных сетях<br>Особенности планирования и проведения рекламных кампаний в социальных сетях<br>Секреты составления рекламных объявлений<br>Алгоритм работы с рекламной кампанией в социальных сетях<br>Показатели эффективности рекламной кампании в социальных сетях<br>Форум как разновидность социальных медиа<br>Особенности работы с форумами<br>Алгоритм поиска и выбора форумных площадок для продвижения компании<br>Работа с лидерами мнений<br>Влияние мероприятий, проводимых в социальных медиа на общие бизнес-процессы компании<br>Кто должен заниматься продвижением компании в социальных медиа<br>Подбор сотрудников для работы в соцмедиа<br>Как выбрать аутсорсинговую компанию для сотрудничества<br>Сколько стоит продвижение в социальных медиа Отработка практических навыков;Практическая работа «Измерение информационного поля компании»<br>Практическая работа «Составление стратегии продвижения в социальных медиа»

Темы занятия;Изучаемые вопросы

Баннерная реклама;Сущность баннерной рекламы<br>Виды и форматы баннеров<br>Применение модели AIDA при разработке баннерной рекламной кампании<br>Использование специальных алгоритмов проведения баннерных рекламных кампаний (воронка продаж)<br>Медиапланирование<br>Анализ проведения баннерной рекламной кампании<br>Кто должен заниматься планированием и проведением баннерной рекламной кампании Реклама в социальных сетях;Основные возможности рекламы в социальных сетях<br>Определение площадок для проведения рекламных кампаний в социальных сетях<br>Составление стратегии рекламной кампании<br>Разработка визуалов<br>Проведение рекламных кампаний в социальных сетях<br>Отслеживание результатов проведенных рекламных кампаний E-mail-маркетинг;Понятие e-mail-маркетинга<br>Сбор адресной базы<br>Планирование рассылок<br>Правила создания эффективной рассылки<br>Определение оптимальной периодичности рассылок<br>Показатели эффективности мероприятий e-mail маркетинга<br>Использование спам-рассылок<br>Инструменты проведения рассылок<br>Специальные сервисы организации электронных рассылок<br>Стоимость мероприятий e-mail-маркетинга Отработка практических навыков;Практическая работа «Настройка рекламной кампании в социальных сетях»